各地持续加力“两新”政策 释放消费潜力

“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日(rì)，在第二(dìèr)十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商直播(zhíbō)季(jì)的(de)19位淘宝的流量达人正在打卡现场的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼(rúhuǒrútú)进行。据(jù)了解，本届直播季将持续至6月28日，通过十余场品牌推介、人才培训及跨界联动，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。 “世界珠宝看中国(zhōngguó)，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。”一句行业内的流行语，生动描绘(miáohuì)了深圳水贝在黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)领域的地位。如今，随着(suízhe)片区营商环境、产业生态、区域品牌的持续优化强化，这句话的“含金量”还在不断提升。 金展珠宝广场携手现象级IP卡皮巴拉，打造集萌趣(jíméngqù)体验、文化沉浸(chénjìn)、消费升级于一体的产业融合场景。 黄金古法技艺展示、直播人才培养、低空飞行逛水贝……从非遗工艺与现代设计的融合展示，到“低空飞行+主题珠宝”的跨界体验，“中国(zhōngguó)宝都”的竞争力已从单一(dānyī)的产品优势(yōushì)，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖正以多维度探索(tànsuǒ)，努力把“中国宝都 深圳水贝”这块金字招牌(jīnzìzhāopái)越擦越亮。 “内外兼修”绽街区新颜(xīnyán) “这里黄金首饰款式多、品质好，我是特意前来水贝(shuǐbèi)观赏并(bìng)选购的。”在本届(běnjiè)文博会水贝分会场的非遗(yí)珠宝展区，来自香港(xiānggǎng)的郑先生仔细端详着国润(guórùn)黄金的展品。在水贝，消费者既能选购与国际金价接轨的基础金饰，也能邂逅设计师精心打造的高定作品。据国润黄金董事长胡金林介绍，其推出的“文化(wénhuà)金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具投资价值与文化意涵。 值得一提的是，5月23日，来自美国、巴基斯坦、俄罗斯、印尼(yìnní)等15个国家的23名国际传播使者，走进文博会罗湖展厅及水贝分会场开启文化(wénhuà)发现之旅。国际观礼团成员不仅实地考察黄金珠宝产业链条，更(gèng)在水贝银座参与螺钿饰品(shìpǐn)DIY，亲手将贝壳薄片镶嵌成发簪纹样(wényàng)。“这根中国(zhōngguó)发簪像艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。 在水贝(shuǐbèi)的黄金珠宝领域，文化传播被赋予新的意义，而同时亦能与前沿科技实现融合。本届(běnjiè)文博会期间，水贝持续推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，消费(xiāofèi)者可乘坐水贝空中航线，体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。同时，首次发布(fābù)“AI水贝数字人(rén)”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者(xiāofèizhě)既可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，也能线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，形成线上线(shàngxiàn)下联动的消费新生态。 在优化消费内容体验的同时，硬件的升级也为产业高质量(gāozhìliàng)发展(fāzhǎn)注入了新动能。水贝地铁站D出口(chūkǒu)的开通、2.01公里非机动车道的修建……为推动水贝黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)产业迈向高质量发展新台阶，罗湖区多方相关部门合力构建起高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区建设全力加速。近日，在翠竹路原有人行天桥的基础上新建了东侧连廊，市民(shìmín)可通过(tōngguò)天桥直接前往(qiánwǎng)旭飞华达园二楼的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便(fāngbiàn)了。” 深圳市特力(tèlì)（集团）股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)相关负责人林夏楠表示，五月是婚庆高峰期，黄金市场的(de)热度随之增高，加上水贝地铁站D口的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升。“借助文博会(wénbóhuì)的热潮，根据现有数据显示，我们预计(yùjì)交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。 数字(shùzì)生态筑牢发展根基 水贝(shuǐbèi)黄金珠宝产业的(de)转型(zhuǎnxíng)升级，以“大产业、大园区、大品牌”为核心理念，持续深化区域品牌价值。这一理念，在品牌符号的塑造中找到了突破口。 据了解，截至2024年底，水贝片区黄金珠宝(zhūbǎo)产业(chǎnyè)(chǎnyè)集聚效应显著，法人企业近8000家、个体工商户约2万多家，从业人员近7万人，年营业收入超(chāo)1300亿元。如何(rúhé)让“水贝”二字打破地域概念(gàiniàn)、成为具有全国影响力的(de)产业IP？在2024年水贝电商直播季期间，全新亮相的“水贝LOGO”以汉字“水贝”为设计主体，灵动(língdòng)的弧线象征产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来，‘水贝’就已经(yǐjīng)等于是‘黄金’了。”深度参与水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中说。配合《水贝诞生记》宣传片的线上线下传播，这个融合产业特质与文化基因的标识，正(zhèng)通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌(pǐnpái)认知。 品牌标识(biāozhì)的广泛传播，不仅让消费者在看到LOGO时自然联想到“黄金珠宝源头”，更吸引着全国电商(diànshāng)资源向产业带聚集。5月20日(rì)，在水贝万山举办的直播季选品会抖音专场上，12个抖音头部达人团队与周大生、六福珠宝等35个品牌商家展开深度对接。当前，罗湖区已连续举办三届水贝电商直播季，2023年创下(chuàngxià)1.3亿元(yìyuán)销售额，2024年突破(tūpò)4亿元。 销售增长背后，产业升级(shēngjí)的挑战也逐渐显现。直播时代，如何在大规模流量涌入时守住品质底线？“在黄金珠宝领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛(xiàyùtāo)表示，作为(zuòwéi)即将(jiāng)成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，将统筹制定直播选品标准、售后纠纷(jiūfēn)处理机制，联合国家珠宝质检中心建立“溯源(sùyuán)直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓(cāng)”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环。 平台能级提升市场(shìchǎng)活力 5月28日(rì)，深圳非洲翠专业市场及非洲翠原料交易盛会将(jiāng)在(zài)特力珠宝文化产业园正式(zhèngshì)启幕，并将打造成为水贝首个涵盖非洲翠产业全链条的(de)专业市场。据特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保的源头供应商直接入驻，既为买家免除中间环节的信任成本，也为卖家形成集聚效应提供支撑。“在这里买翡翠，源头直供(zhígōng)将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。 消费者所关心的，不仅仅是平台的保障(bǎozhàng)。针对消费者关心的品质保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年5月(yuè)起，市市场监督局罗湖监管局联合国检中心深圳(shēnzhèn)珠宝(zhūbǎo)检验实验室、华测珠宝等7家权威机构，常态化开展“水贝(shuǐbèi)珠宝你买我(wǒ)检”公益检测(jiǎncè)活动，累计为超万批次珠宝提供免费检测服务。消费者只需携带商品至指定窗口，最快半小时即可获取(huòqǔ)检测结果。“检测证书就像‘定心丸’，买得更踏实。”刚完成手镯检测的李女士表示。配合“一码当先”溯源系统，产品从生产(shēngchǎn)到销售的全流程信息透明可查，进一步筑牢“水贝珠宝”的品质口碑。 为进一步擦亮“中(zhōng)国宝都 深圳(shēnzhèn)水贝”的名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新(chuàngxīn)，助力为产业注入新鲜血液。3月31日启动的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企校社协同模式，开展为期16天(tiān)的定制化培训(péixùn)，并为16家(jiā)“水贝珠宝直播实训基地”颁发荣誉证书。据介绍，该计划涵盖(hángài)基础理论、带货实操、视频剪辑、运营(yùnyíng)技巧等课程，并组织学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前已通过调研征集到124个就业岗位，并与深圳大学、深圳技师学院等9所院校对接校园招聘。目前，赛菲尔、诗普琳等20家珠宝企业已签署人才定向培养协议(xiéyì)，开启“定制化”直播人才培养模式。 服务能级的提升，体现在产业生态的细微处。依托(yītuō)水贝夜校开设的珠宝鉴定、AI设计等课程广受欢迎，目前已(yǐ)累计输送200余名技能人才，探索出“产教融合(rónghé)赋能产业升级”的实践路径。